紅茶とおまけ文化

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📝 紅茶とおまけ文化の概要

紅茶に「おまけ」が付属するという手法は、単なる販売促進を超えて、消費者との文化的な接点を作る手段として定着しました。特に、イギリスのBrooke Bondによる「ティーカード」文化はその典型であり、日本ではLiptonがそれを“翻訳”して独自の景品文化を築いていきました。

🇬🇧 1. イギリス：ブルックボンドのティーカード文化

ブルックボンドは1950年代から、紅茶の箱に「コレクションカード（ティーカード）」を同封し始めました。

  • テーマ：野鳥、世界の文化、宇宙、歴史的人物など
  • 目的：子供を中心とした家族層への訴求
  • 結果：教育的・収集的価値を持つ文化的マーケティングの成功例に

🇯🇵 2. 日本：リプトンの景品文化とその翻訳

1970年代〜1980年代の日本では、リプトンのイエローラベルをはじめとする紅茶商品に「当たり」「景品」付きの販売促進が広く行われました。

  • 代表例：「紅茶を飲んで○○を当てよう」「イエローラベルに当たりシール」など
  • 消費者心理：贈答・景品文化との親和性が高く、購買意欲を刺激
  • 文化的定着：紅茶に「わくわく感」や「楽しみ」を付加

🧠 3. 翻訳的知性としてのおまけ文化

ブルックボンドのティーカード文化は、日本では「教育・収集」よりも「当たり・景品」へと重心が移され、 紅茶が「楽しみと結びつく贅沢品・贈答品」として再構成されました。

この「翻訳」は単なる模倣ではなく、

  • 日本の贈答文化
  • おまけ・景品文化
  • 日常の中の娯楽性 と結びつき、独自の紅茶文化を築いたといえます。

📦 4. リプトンとブルックボンドの交錯

  • 両者はかつてUnilever傘下で展開されていました（現在は分離傾向）。
  • 日本ではブルックボンドの知名度は一部にとどまりましたが、リプトンは全国流通の主力ブランドになりました。
  • 一部では、どちらも紅茶とおまけ文化であるということで、リプトンの景品施策がブルックボンドのティーカード文化の影響を受けているとみなされています。

🔗 リンク

🌟 おまけとは、紅茶に添えられたもうひとつの物語である。